skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

SKP,绝对是北京最热门的奢侈品商场。

北京SKP,原名“北京新光天地”,是台湾“新光三越”和“北京华联”在2007年联手打造的高端商业项目。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

2007年,北京SKP开业即引入938个品牌,包括90多个世界顶级品牌。超过40%为首次进驻北京市场的国际品牌。

2018年,北京SKP全年的销售额达到135亿元,创下了中国商业市场百货和购物中心发展历史的新记录。它已连续六年保持大陆地区百货和购物中心单店销售额桂冠。

2019年11月17日,北京SKP周年庆实现单日销售额10.1亿元,让业界目光再次聚焦这个神话般的商场。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

自中国商业进入“购物中心”时代之后,国内大部分的传统百货都陷入了慌乱。有的不知所措、有的忙于转型,等待市场发展趋势的最终判决。而北京SKP则选择了一条与众不同的路,一路过关闯将,把自己变成了新的神话。

SKP的成功,是因为SKP选择了保留传统百货的经营模式,并适当配合购物中心的硬件升级。而它新开的南馆,又将这种模式发扬到了极致。下面我们就来详细分析一下。

一、分析北京SKP

1、宏大的艺术装置体验空间

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

一个被消费者喜欢的卖场,首先它就要是美的、潮流的、时尚的,北京SKP在这方面走在了全国前列。去过北京SKP的消费者说,来到这里最直观的感受就是:时尚和艺术的结合被放大到了近乎极致的状态,打破了对奢侈品零售的所有想象!甚至会完全忘记自己走进的是商场,而是置身好莱坞科幻电影情节之中。

01用高科技打造惊喜

SKP南馆非常奢侈地用大量空间展示装置艺术,到处充满让人拍照发朋友圈的冲动。最近引发广泛讨论的SKP未来农场就是最好的例子,其羊圈中的“人造羊”以假乱真,并且可以与顾客互动。此外还有“未来人类的火星生活区”和可以直接对话的AI机器人。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

02颇具艺术的时尚美感

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

北京SKP在打造美感这方面可没少花力气。比如美妆部门进行统一风格的装修,加强了商场的设计感和整体格调。南馆二层的公共区域,450只电动企鹅和顾客玩着旋转游戏,东西方文化相结合的雕塑带来强烈的视觉体验。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

三层,顾客仿佛由过去穿越至未来,各个品牌也蒙上了一层未来滤镜。各种女装、男装及时尚配饰区集中在“火星博物馆”里,一步一景,仿佛置身外太空购物。

而且,SKP每年也都会推出不同主题的艺术实验空间,通过艺术装置和品牌限时店铺等内容呈现全新的视觉体验。

03一体化沉浸式体验

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

虽然也有一些将艺术品、雕塑品和装置艺术与购物空间结合的商场,但很少有像SKP南馆这样,可谓极端奢侈地将商场大量空间用来营造“科技+时尚”的沉浸式体验。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

这种“沉浸式体验”的打造并不容易,它要求不仅公共空间,而是每间店铺都要到与商场整体相配合的设计。所以在这里,你会看到风格非常不一样的LV、Dior、Gucci……而它们在各具风格的同时,又都与整个商场的设计融为一体。要知道这些品牌都有着自己独特统一的设计元素,现在它们都愿意为SKP而纷纷“变脸”,实属不易。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

让购物中心变得不那么像购物中心、使顾客忘记自己在逛商场,成了商业地产商们的新使命。

2、SKP商业业态分析

01品牌分区

在品牌引进方面,它率先吸引了CHANEL等头部奢侈品牌入驻,并因此具备了吸引更多优质品牌进驻的能力,其中包括多个首次进入中国的奢侈品牌的独家入驻。

其次,在打造商场体验式服务方面,北京SKP率先迎合了奢侈品商场向体验化倾斜的国际趋势,通过在商场中庭举行营销活动、搭建快闪店铺,推出主题性体验区域,并着力加强橱窗的创意布置,同时推出自有的时尚杂志。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

另外,从业态分布上看,北京SKP的高坪效也来源于其零售占比远超北京其他商场,比例高达87%,而餐饮和其他的功能性区域占比则较低。此外,北京SKP对产品品类严格分区,让奢侈品牌男女装分层,在中国零售市场上应该算是首例。

02局部细节

从细节方面看,SKP在B1楼通过一道简单的水幕分割所打造的“美食广场”和“服装品牌”共营楼层,也是个比较大胆的设想。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

行业人员都很清楚,服饰品牌比较忌讳和餐饮品牌为邻经营的,更不用说是油烟和味道相对比较重的开放式美食广场档口。然而,SKP通过一道简单的水幕,不但使餐饮和服饰两个业态彼此共营融洽、相映得彰。而且从某种程度也为气候相对干燥的北方商场添加了水分,让消费者获得更好的消费体验。

二、SKP是如何“独孤求败”的?

北京SKP选择了保留传统百货的经营模式,并适当配合购物中心的硬件升级,才会取得今天的成功。

1、保留传统百货模式

北京SKP保留传统百货满铺式的“档口”布局,有利于维持或提升消费者的购物欲。比如首层的美妆集合区,相对购物中心敞亮的中庭,更有利于客流导入。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

作为社会消费的主力,时尚女性对美妆的需求非常大。保留首层化妆品区,使得北京SKP一楼的客流车水马龙,无论是从生意的角度,还是从风水的维度看,都是加分项。而同样成功的类似案例还有南京金鹰百货和上海久光百货等。

其次,SKP保留传统百货“按品类分楼层”的格局,更加有利于目标消费者在最短的时间内找到自己需要的产品,提高消费效率。这一点在最近SKP的店庆活动中体现得淋漓尽致,浩浩荡荡的客户直奔目的而来,创造出了销量10亿这个数字。

2、锁定目标人群

纵观中国大江南北做得相对比较成功的商场,几乎都是精准锁定某一个层级的消费客群。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

北京SKP位于大望路商圈,与华贸中心、丽思卡尔顿和JW万豪两座豪华酒店共同构成朝阳区的高级商务中心。它地理位置绝佳,每日吞吐大量中国高端消费人群以及全国各地的外来高端消费者,辐射区域包括整个北方地区。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

从开业至今,北京SKP始终都没有动摇过其定位,即服务中高或以上的消费客群。而所引进的品牌,无论是服饰、餐饮、家居还是日用品,都是围绕这个目标客群服务。

3、重视运营人才培养

在专业人才的培养方面,北京SKP也是做得非常到位的。自从2015年起,SKP就开始自行搭建专业的买手团队和品牌运营管理团队。并先后在B1楼和5楼开设了自营买手集合店SKP SELECT和家居买手店SKP HOME SELECT。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

目前,SKP SELECT已经集合了200多个国内外设计师品牌,和众多欧洲知名家居品牌。

受益于“自营团队”的成立和“自营店”的开设,不仅有利于SKP根据市场的最新趋势合理调整产品架构,更加重要的是,也让SKP的运营管理团队相对更加显得专业。因为他们本身就是品牌的运营团队,相比其它商业项目的运营管理团队更加懂得品牌和管理品牌。

总结:SKP汲取百货和购物中心的精华

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

SKP的成功,因为它打破了传统百货的购物体验模式,同时加入了购物中心的特征。它在零售空间设计上的探索,不仅为消费者带来了更多吸引力,同时也为零售空间本身和空间内的品牌们创造了更多话题性。

skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)

北京SKP方面用“探索、科技、未来、艺术”来形容自身打造。对于一次实验性的尝试来说,更多的“实验结果”一定还需要时间去印证。

但现在可以肯定的是,SKP确实带来了一份不小的惊喜,这种惊喜不光是对消费者,也是对传统百货商场,更是对以创新为重要动力的整个商业地产行业。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 a103503708@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除。 文章名称:《skp是什么商场全称(北京skp是什么档次)》
(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022年11月19日 20:39:42
下一篇 2022年11月19日 20:41:45

相关推荐

  • 电脑怎么恢复出厂设置(如何修复系统)

    电脑系统使用时间长了,难免会遇到各种各样的问题,如果在能够进入系统的前提下,我们可以直接在系统设置里进行修复系统,这里和大家简单分享一下操作方法吧。 系统:win10专业版 电脑:联想Y50p-70-ISE 1、首先我们点击任务栏上的搜索框。 2、然后直接搜设置,我们打开设置进入设置界面。 3、在设置界面我们找到更新和安全,点击进入更新安全界面。 4、我们在...

    2023年1月12日
    400
  • 保定旅游景点大全攻略(四个值得一游的景点)

    保定有许多特色景点都是在山间,非常适合一日游。下面小编来给大家总结一下,最值得一游的四大景点,看看你都去过了吗? 狼牙山 01 在小的时候课本中就有看到过这个地方,而它也是保定非常著名的一个景点。狼牙山五壮士的故事也是在这里发生的,在这里你可以来体会这些英雄胸怀。 野三坡 02 百里峡是我国目前规模最大景观也是非常奇特的景区。总共长有105华里,其中以它的峡...

    2023年1月2日
    400
  • 双重否定句怎么改(小三语文句式训练)

    一、要把肯定句改为双重否定句,我们必须先把肯定句中表示肯定的词语,或者与肯定意思相近的词语删掉,然后加上双重否定词就可以了。常用的双重否定词有:“不得不、没有……不、不会不、不能不、非‬……不可、不‬可能不、不是不、不敢不、无非、无不、没有不、不是没有”等。 二‬、改双重否定句小窍门。 1、根据句子的意思,选择恰当的双重否定词。 2、删去原句中的“要、得、都...

    2023年1月15日
    000
  • 绿豆芽怎么炒好吃(炒出最好吃的绿豆芽)

    "厨房不止花哨的炫技,还有简单速成绿豆芽" 很多朋友觉得肉食好做,素菜难搞,那么今天就为大家分享一道美味家常菜,爆炒豆芽——神乎其技的刀工、精确到秒的计算、严格的火候切换……这道菜统统不用!口感脆嫩,简单速成,学会这道菜,从此爱上豆芽! 想要素菜做得好,细节一定把控好,爆炒绿豆芽用料十分简单,只需要大葱、小米椒、姜片即可,最重要的就是火候把控,否则口感将是天...

    2023年1月19日
    000
  • 镇上开实体店做什么生意好(适合乡镇开的加盟店)

    在农村创业,选择是非常重要的,能不能选择到合适的项目进行投资,这会直接关系到项目能不能赚钱,因此我们回农村创业的话一定要谨慎选择。接下来就给大家介绍几种农村暴利行业,虽然这些项目做的人很多,也不是什么新奇行业,但是做好了的话依然有很大的利润空间,是特别值得推荐的好项目。废话不多说了,我们直接进入正题吧,真心希望今天的分享能帮到大家。 分享五个农村乡镇好项目...

    2022年10月25日
    1700

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信
杰哈电商网是一家专注于帮助网店卖家创业的分享平台!